O TikTok e sua ascensão no Brasil
O TikTok, plataforma com um potencial enorme para as construtoras, surgiu como um fenômeno mundial, mas no Brasil sua popularidade cresceu rapidamente a partir de 2019, com a consolidação de influenciadores e marcas na plataforma. Inicialmente, muitos viam o app apenas como um espaço para desafios virais e danças, mas hoje ele se tornou uma ferramenta poderosa de comunicação e marketing.
Com mais de 82 milhões de usuários ativos no país, o TikTok se consolidou como uma plataforma estratégica para marcas que querem visibilidade e engajamento. Seu algoritmo é um dos mais eficientes do mercado, oferecendo um alcance muito superior ao do Instagram.
Mas… funciona mesmo?
Se voltarmos alguns anos, veremos que o Instagram também não era visto como uma ferramenta séria de marketing, especialmente no mercado imobiliário. No entanto, com a ascensão dos vídeos curtos e o crescimento do consumo de conteúdo visual, tornou-se um pilar essencial das estratégias digitais!
Assim, TikTok reforçou essa tendência, promovendo um modelo de entrega de conteúdo que prioriza entretenimento, autenticidade e relevância. Enquanto o Instagram restringe o alcance dos posts para priorizar anúncios pagos, o TikTok (ainda) impulsiona conteúdos orgânicos para novos públicos, o que pode ser de grande vantagem para construtoras e incorporadoras… Sim, nada é para sempre 🙂
O público do TikTok e sua influência no mercado imobiliário
É comum pensar que o TikTok é dominado por adolescentes, mas essa realidade já mudou bastante e tem mudado cada vez mais. Atualmente, a maior parte dos usuários da plataforma no Brasil tem entre 18 e 34 anos. Esse público inclui desde jovens que estão iniciando sua jornada de compra de imóveis até aqueles que influenciam diretamente as decisões de seus pais e familiares.
Isso significa que: uma construtora que deseja impactar clientes futuros pode começar a criar uma presença digital agora, educando e engajando esse público. Além disso, a dinâmica do TikTok favorece conteúdos informativos e envolventes, que podem atrair tanto compradores quanto investidores. A chave é mesclar a irreverência de um conteúdo feito em casa com a seriedade do mercado imobiliário.
TikTok para construtoras: estratégias de conteúdo
Diferente de outras redes sociais, o TikTok valoriza conteúdos autênticos e bem-humorados. Isso abre um leque de possibilidades para construtoras e incorporadoras:
- Tour por empreendimentos: Vídeos curtos apresentando imóveis, mostrando diferenciais e estilos de vida proporcionados pelo empreendimento.
- Bastidores da obra: Processos de construção, novidades do setor e curiosidades sobre materiais e técnicas utilizadas.
- Depoimentos de clientes: Histórias reais de pessoas que compraram imóveis e sua experiência com a empresa.
- Dicas do mercado imobiliário: Explicações sobre financiamento, valorização imobiliária e tendências do setor.
- Trends e desafios: Utilizar áudios virais e adaptar ao contexto do mercado imobiliário para aumentar a relevância dos vídeos são uma ótima opção!
A potência do algoritmo do TikTok
Uma das grandes vantagens do TikTok sobre outras plataformas, como o Instagram, é seu algoritmo. Ele trabalha com um sistema de recomendação avançado, que identifica rapidamente o que os usuários gostam de assistir e entrega conteúdos relevantes para novas audiências.
Assim, diferentemente do Instagram, onde o alcance orgânico está cada vez mais restrito, no TikTok qualquer vídeo bem produzido pode viralizar e atingir milhares (ou até milhões) de pessoas sem necessidade de investimento em anúncios. Essa característica é essencial para construtoras que querem ganhar visibilidade de forma rápida e eficiente.
Construtoras precisam estar onde seu público está
Se há alguns anos a presença digital era opcional para empresas do setor imobiliário, hoje ela é indispensável. Por isso, o TikTok representa uma nova oportunidade para construtoras se conectarem com clientes em potencial de forma inovadora e eficaz.
Portanto, não se trata apenas de ‘fazer dancinha’, mas sim de adotar uma estratégia inteligente e criativa para alcançar um público que pode não estar acessível por outros meios tradicionais!
Conclusão
A Imobmark Marketing sabe como produzir conteúdos que performam no TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, potencializando a presença digital de construtoras e incorporadoras. Criamos vídeos curtos estratégicos, que engajam e geram autoridade para a construtora.
E se você quer levar sua construtora para o TikTok e se destacar no mercado imobiliário digital através dos vídeos curtos, entre em contato conosco e descubra como podemos transformar sua estratégia de marketing de vídeos!
